南下深圳,和NBA相比NHL只差一个机会

作者:红世一足668614    发布时间:2020-01-23 20:11    浏览:153 次

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天下足球体育讯 撰文:徐思佳

腾讯体育讯 NHL中国赛来到北京的第二年,在能容纳18000人的五棵松体育馆,12933名国内外球迷前来观赛。这项在中国正迅速兴起的运动—冰球,相比去年NHL中国赛的欣喜与陌生,今年除了上座率的提升,更重要的是一切都显得更加成熟,井井有条。

腾讯体育讯 从去年9月的上海南移到深圳,一年前北美顶级联盟NHL首度做客中国的火热气氛还未散去,棕熊和火焰两支新的战队又在NHL进入中国市场的第二年来到中国。新的赞助商加入,举办地南下深圳,保持在七成以上的上座率……这些都是NHL中国赛在第二年中的收获和进步,而对于缺乏土壤的中国冰球来说,需要的仍然是耐心和时间。

天下足球体育(文/徐思佳)NHL中国赛北京站在9月23日举行,这是中国冰球史上值得载入史册的日子。在能容纳18000人的五棵松体育馆,有12759人因为冰球,这项在中国决定新兴的运动而来。这个数字比起两天前上海站的10088人,多出了近3000人。

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包厢里一位穿着西装的中年男人,长舒了一口气,欣慰地看着全场观众自发掀起的人浪。他是奥瑞金包装股份有限公司的董事长周云杰,也是这场中国冰球历史事件的“总导演”,在外媒的报道中,周云杰被称为“带着NHL进入中国的幕后男人”。

9月23日,北京。90分钟的时间内,中国观众在2008年夏季奥运会篮球场馆五棵松欣赏到了北美冰球联盟的所有元素。常规比赛,加时,点球,打架。

特雷西-麦克格雷迪

新赞助商领克入场 除了情怀NHL还找到了新的卖点NHL中国赛的落地很大程度上离不开一个“老冰球人”的努力。在外媒的描述中,周云杰是那个“带着NHL进入中国的幕后男人”作为NHL中国赛创始合作伙伴、奥瑞金科技股份有限公司的董事长,周云杰是将NHL引入中国的幕后推动者。有人说,周云杰是因为情怀而投资冰球。作为奥瑞金的掌门人,57岁的周云杰还保持着每周要打1-2次冰球的习惯。毕业于什刹海体校的他,在1970年代曾经是北京少年冰球队的球员,在场上的位置是守门员。一年前,NHL中国赛的围墙挡板上几乎所有的企业名称都与奥瑞金密不可分。一年之后,在奥瑞金的推广之下,新的赞助商和赞助门类加入其中,领克汽车成为了汽车类独家官方合作伙伴。

早在2013年便开始与NHL联盟接洽,商讨NHL在中国推广合作的可能。3月30日,NHL的联盟总裁加里-贝特曼正式宣布,NHL中国赛将在2017年9月打响,而奥瑞金将是本次赛事的冠名赞助商,同时也是NHL中国区的创始合作伙伴。

一万两千人的狂欢作罢,繁华之后难免让人陷入沉思。正如NHL中国赛赞助商董事长,也是NHL中国赛最主要的促成者所说,我们的眼里更看到的,更多的是未来几年对于冰球我们还能做些什么。

NBA巨星麦蒂、音乐人吉克隽逸、演员聂远、NHL中国赛推广大使张铭恩……来自各界的明星也来到了现场也以各种形式参与到了比赛之中。这一切的诞生都与一个男人的努力分不开。在外媒的描述中,周云杰是那个“带着NHL进入中国的幕后男人”作为NHL中国赛创始合作伙伴、奥瑞金科技股份有限公司的董事长,周云杰是将NHL引入中国的幕后推动者。

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在中国赛的大幕拉开前的六个小时,周云杰接受了天下足球体育的独家专访,对冰球事业充满热忱的他坦言,自己能够预想首届中国赛并不会非常顺利。不过他相信,只要容忍时间,NHL在中国赶超NBA并非不可能。

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领克汽车市场总监陈小飞在接受腾讯体育的采访中介绍,领克汽车选择与NHL合作的主要原因是看中了其品牌和NHL以及冰球这项运动在动感、高端、速度等品质上的高度契合,“我们认为与NHL合作可以体现领克潮流动感、极致驾驭的高端产品气质。”与此同时,领克新建的汽车工厂位于张家口。作为2022年冬奥会举办地之一,张家口将着力于发展冰雪运动。作为张家口冰雪运动的合作伙伴,领克选择在这样的时间节点下入局冰雪产业也有着一种地缘上的亲近。而据腾讯体育的了解,在领克与NHL的洽谈和合作期间,也有其他同品类的品牌向NHL中国赛抛出了橄榄枝。尽管目前,领克与NHL中国赛的合作与赞助合约仅有一年,但据陈小飞透露,领克有意愿在NHL以及冰雪运动的推广中展开更多的相关合作。高端、职业的赛事定位,速度与激情的项目特点,冰雪产业发展的大背景,在NHL进入中国的第二年,除了情怀,新的卖点正在逐渐显现。

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奥瑞金重金投入中国赛 冰球界的恒大模式如何复制?

周云杰

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中国观众熟知NHL还需三年 达到NBA水平并非不可能

奥瑞金包装股份有限公司的董事长周云杰,也是这场中国冰球历史事件的“总导演”,在外媒的报道中,周云杰被称为“带着NHL进入中国的幕后男人”。有人说,周云杰是因为情怀而投资冰球。在北京站期间,他甚至请回了1981年创造世锦赛最佳战绩的中国男子冰球队的全部成员再聚首。

在中国赛北京站的大幕拉开之前,周云杰接受了腾讯体育的独家专访,两年的时间,NHL在中国的脚步从北京迈向了深圳,这些切实发生的变化也让周云杰对继续投资、帮助中国冰球发展的信心更强了。进入中国两年 比起NBA,NHL只差一个“机会”作为奥瑞金的掌门人,57岁的周云杰还保持着每周要打1-2次冰球的习惯。毕业于什刹海体校的他,在1970年代曾经是北京少年冰球队的球员,在场上的位置是守门员。有人说,周云杰是因为情怀而投资冰球。在北京站期间,他请回了自己在1979什刹海冰球队的老队友们在现场观赛,去年他还促成了创造世锦赛最佳战绩的中国男子冰球队的全部成员在NHL中国赛的现场再聚首。

南下深圳收获意外之喜 寻找下一站场馆仍是最大问题今年的赛事举办地从北京、上海变成了北京、深圳,落地南方城市深圳这样的决定让不少外媒记者都为NHL的决定感到担心,赛前的发布会上,NHL总裁加里-贝特曼多次向媒体解释了NHL敢于选择南下深圳的原因。“你问我为什么选择深圳,就像是问我为什么选择在拉斯维加斯推广冰球一样。事实上,天气对一项运动的粉丝基础而言不是最重要的,一项运动的推广程度和天气没有任何关系。”加里-贝特曼说。深圳能够承办这次比赛的主要原因是因为这里有符合条件的冰场和一批冰球粉丝。比赛场馆深圳大运中心本身有着丰富的冰球比赛举办经验,上赛季大运中心体育馆主要作为两个大型联赛的主办场馆——加拿大女子冰球联赛和CBA,冰球比赛和夏季比赛比例四六开、转场时间仅需8-12小时。

NHL中国赛从酝酿到真正落地经历了四年的时间,外界看来这一切都来的顺风顺水,但只有周云杰深知每一步都走得艰难。

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”从我们第一次和NHL接触,然后谈到来中国举办中国赛,并且把一个完整的商业体系能够引入到中国来,每一步都需要时间。NHL其实很保守,一开始他们也不太清楚,我们去中国做什么,因为中国打冰球的人不多,包括中国的冰球市场也不是像篮球足球一样,当时他们提了很多很问题,那么我也在用我们的工作和我们去做出很多努力,一个一个回答问题,后来他们也接受了我们的观点。“周云杰说。

奥瑞金对中国赛的巨大投入单单从“由奥瑞金赞助的中国赛”这一全称便可发现。除了奥瑞金这个冠名赞助商外,本届中国赛的赞助商中包括旺旺集团、青岛啤酒和战马(中国红牛的母公司华彬集团旗下新推出的能量饮料)都是奥瑞金常年的合作伙伴。冰场围挡上还有不少和奥瑞金有关的企业,加多宝是奥瑞金的大客户,奥众冰上运动俱乐部是奥瑞金在北京蟹岛投资建设的冰场,快捷键便利店是奥瑞金董事长周云杰的投资项目。

北京1979什刹海冰球队现场与主屏互动

虽然在深圳,冰球仍是小众运动,但国际顶尖水平的女冰联赛入驻后培养了一批忠实的粉丝。根据俱乐部提供的数据,CWHL联赛深圳主场的场均观众达到2000人以上,3月4日的深圳谢幕赛更是有3000多人观看,是本赛季观赛人数之最。周云杰说,“未来的NHL中国赛,我们希望每年能在一个老的城市,另外再选择一个新的城市,这样既继承了上个年度办赛的传统,但同时也开发了一些新城市。当然最关键的是要有冰场,毕竟中国现在拥有冰场的大型体育馆还不多。”

北美四大联盟中,目前只有NBA有过在中国打季前赛的经验,并且这个“前辈”的光环太过耀眼。NBA中国赛经过了12年的摸爬滚打之后,叫好又叫座,2016年的NBA中国赛,赞助商总数达到了16个,创下了中国赛的历史新高。早在6个月前,NHL中国赛发布会举行时,周云杰便已经预想到了第一届中国赛并不会顺利。

任何一项体育运动的发展初期都离不开国家和社会的大力投入,之于冰球项目,奥瑞金无外乎是先一步做出“投资”的企业,他们将中国的冰球孩子送到美国集训,他们着手建设冰场,并促成了NHL将季前赛引入中国。

NHL进军中国市场已有两年时间,周云杰认为无论是从冰球的受众程度还是从赞助商的市场反馈,这两年间都已有了明显的进步,“第一年毕竟只是一个尝试,第二年我们也在不断地调整和改善。有了新赞助商的参与、在赛场外的青少年培训活动和NHL中国教练员培训班等都是积极的变化。”同样作为享誉世界的北美职业体育联盟,NBA在中国市场是NHL的“前辈”。在当年进入中国市场之时,NBA似乎有着更加惊人的速度。曾经也参与过NBA中国赛早期谈判的周云杰认为,相对小众运动在中国的推广需要时间的积累,也需要等待一个“机会”。

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”我们的预想也是它不会很顺利,包括在赛事的组织以及和NHL双方的合作细节都会出现明年后年需要解决的一些问题,我觉得这都是正常的,像当年NBA进来的时候是一样。我认为,NHL要在两三年以后啊才能够慢慢被中国的观众熟知,就像当年的NBA是一样。“周云杰说。

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缺少偶像的中国冰球 仍然在等待“代言人”从现场的上座率看,NHL中国赛在第二年依然保持了超过七成的上座率并且比去年略有上升。在比赛开始之前,主办方不遗余力地用各种方式介绍着冰球规则:循环播放的规则介绍短片,工作人员和吉祥物展示规则和犯规动作。为了在更大范围推广赛事,NHL中国赛还在第二年中加入了很多娱乐元素,NBA巨星麦蒂、音乐人吉克隽逸、演员聂远、NHL中国赛推广大使张铭恩……各界的明星也来到了现场以各种形式参与到了比赛之中。节间休息时,聂远、张铭恩和吉克隽逸三位明星亲自上阵,上演了一场冰球射门大战。如此卖力的背后,也说明了一个尴尬的现状,没有属于中国的冰球明星仍然是中国冰球的软肋。进入中国的第二年,NHL仍然没法找到一个中国的代言人来推广冰球,就像当年的李娜之于网球,姚明之于篮球。

在这一系列重金投入之后,周云杰在天下足球体育的采访中,发出了这样的感慨——“中国冰球,既没有自己的职业冰球联赛,也没有大学的联盟,从这个方面上讲,就是你让我投,我又能投到哪里去呢?冰球需要更多层面的投资,但这个绝不是奥瑞金这个依靠自己的能力就能达到的。”

NBA中国赛

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周云杰说:“NBA在当年把握住了一个非常好的机会,就是姚明的加入。这确实对NBA当时的市场推动起到了巨大的作用。反观冰球,它毕竟有地域性,而且国内的冰球还是比较落后的,但是我们也在努力,希望能有一个好的运动员出现。也在等待一个好的机会,更快地推动冰球的发展。”从北京到深圳 将有更多NHL强队来到中国囿于气候条件的限制,中国冰球项目的发展在过往有着独特的地域特点,相比于南方城市,北方对冰球更有一种地缘性的热爱与亲近。但今年,NHL中国将来到中国的南方深圳。将2018年的NHL中国赛落地深圳,周云杰坦言,他也曾有过顾虑,“我原来也以为在南方的一个城市不会有那么多的观众,不会有关注度但当我到了深圳以后,当中国赛在深圳办完了以后,我才发现我的担心多余的。”

曾经也参与过NBA中国赛早期谈判的周云杰认为,相对小众运动在中国的推广需要时间的积累,需要等待一个“机会”。周云杰说:“NBA在当年把握住了一个非常好的机会,就是姚明的加入。这确实对NBA当时的市场推动起到了巨大的作用。反观冰球,它毕竟有地域性,而且国内的冰球还是比较落后的,但是我们也在努力,希望能有一个好的运动员出现。也在等待一个好的机会,更快地推动冰球的发展。”深圳站的比赛打入了精彩激烈的点球大战,但坚守到比赛完场的观众不足半数,北京站的比赛半场过后,现场就已经有观众开始离场。从观看到看懂再到热爱,冰球在中国的普及仍有很长的路要走。

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深圳冰球市场的培育离不开昆仑鸿星两支女子冰球俱乐部的贡献。冰球仍是小众运动,但国际顶尖水平的女冰联赛入驻后培养了一批忠实的粉丝。根据俱乐部提供的数据,CWHL联赛深圳主场的场均观众达到2000人以上,3月4日的深圳谢幕赛更是有3000多人观看,是本赛季观赛人数之最。作为国内目前对冰球投入最大的两大企业,奥瑞金也和昆仑鸿星展开了合作,8月1日,奥瑞金科技旗下奥众体育与昆仑鸿星冰球俱乐部正式签署战略合作协议,双方共同组建昆仑鸿星奥瑞金冰球队,出战SRHL丝路冰球超级联赛。

耐心是NHL进入中国最需要的事情冰球权威媒体《The Hockey News》在NHL中国赛结束之后发表了这样的评论,文中写道:“中国的冰球有些动力,但是联盟需要真正的认真对待,而不是随随便便的处理掉了。如果NHL联盟可以规划出长期的计划并施以行动,那么中国将会是一个潜在的巨大机会。”事实上,在1998年日本长野冬奥会之前,NHL联盟也曾在日本举行了季前赛的比赛,但是却并没有维持下去。而NHL季前赛的比赛也曾在欧洲举行过,但至今这些比赛的举办时间仍毫无规律,也鲜有后续的推广活动。《The Hockey News》表示,在任何地方打一场毫无意义只为赚钱的比赛对冰球的国际发展不会有任何的帮助。“中国的孩子们能开始打冰球是好事,但是这并不一定会转化为收视率和现场观众。”

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周云杰透露,未来NHL中国赛将每年走向一个新的城市,同时也将有更多的NHL强队来到中国。“我们的想法是每年能在一个老的城市,另外再选择一个新的城市,这样既继承了上个年度办NHL的传统,但同时也开发了一些新城市的市场。其实已经有很多支NHL球队都流露出了对中国市场的兴趣,包括今年的冠军首都人,在明年、后年我相信中国的观众会看到更多、更强的球队。瞄准未来市场 下一步将聚焦青训市场近年来,NHL一直致力于在中国推广青训,此次来华的棕熊队和火焰队均曾在中国推广过青少年冰球棕熊队曾于2016年及2017年的夏季分别在上海和北京举行青少年冰球训练营;而多位火焰队的退役球员也早于2013年便作为冰球大使在香港开展青少年训练营。中国运动员英如镝还曾接受过队伍的邀请,进入了该队的少年梯队进行集训。

NHL总裁加里-贝特曼在接受腾讯体育的专访中透露,联盟甚至在策划将更激烈、精彩的常规赛在赛季之初带到中国,并且还将有一批NHL的退役运动员、教练员来到中国与当地的俱乐部和球队合作担任教练和技术指导。与此同时,联盟还有意在中国建立一个专门的“办公室”。北京站的比赛,刚刚登陆美国NCAA冰球D1联盟的中国球员陈梓蒙的妈妈也来到了现场,一路经历着冰球在中国从一项不受重视的冷门运动发展到今天的陈妈妈颇有感慨地在朋友圈写下:“中国冰球,终于火起来了!”NHL进入中国两年,一些切实的改变正在发生,虽然前进的步伐依然步履维艰,但所幸的是,方向似乎是对的。版权声明:本文系腾讯体育独家稿件,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。

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奥瑞金公司早在2015年就成为了棕熊队在中国的唯一市场推广合作伙伴,2017年7月25日,棕熊队首席营收官格林更是携主力门将拉斯科为首的三位球星,来到中国,和参加旺旺奥瑞金波士顿棕熊官方夏令营北京站的90名学员见面。在周云杰看来,未来NHL在中国的推广仍需要把青少年作为核心人群考虑。“我们希望把孩子引到大学里面去,打破教育和体育之间的断层。在美国的168所优秀大学里面有163支男子冰球队和108支女子冰球队,很多孩子都是通过打冰球进入到了大学学习,我希望我们中国的孩子也能够有这样的机会。所以,我们也在积极推动校园冰球运动的发展。”周云杰说。版权声明:本文系腾讯体育独家稿件,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。

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